Le géant de la restauration rapide a décidé de créer en Autriche des maillots de bain fabriqués en partie avec les anciennes pailles en plastique de ses restaurants. En reprenant les rayures rouges et jaunes emblématiques des pailles McDonald’s, les maillots existeront en format une pièce pour les femmes et en short pour les hommes. Ces produits seront fabriqués à partir de tissu recyclé composé d’un mélange de pailles en plastique McDonald’s et de déchets en plastique récupérés dans l’océan. Cette collection est pour l’instant distribuée uniquement en l’Autriche. D’ailleurs, elle sera limitée en nombre d’exemplaires et non disponible à la vente pour le consommateur. Une campagne de communication sur les réseaux sociaux de McDonald’s Autriche, notamment via sa page Facebook, permettra de lancer un jeu-concours, les gagnants tirés au sort pourront ainsi gagner les maillots de bain.
Un coup marketing ou une réelle action écologique ?
Accusé, pour ce qui concerne la France, de faire peu de cas du recyclage de ses déchets. D’après l’association Zero Waste France en 2017, McDonald’s utilisait 115 tonnes d’emballages chaque jour en France. La chaîne de restauration rapide avait été donc contrainte de signer, aux côtés d’une quinzaine de ses principaux concurrents, un « contrat d’engagement de la restauration rapide pour le tri de leurs déchets » incluant un échéancier en trois ans, auprès du ministère de la Transition écologique.
Cependant la société avait annoncé d’ici 2025, 100 % des emballages client proviendront de sources renouvelables, recyclées ou certifiées, avec une préférence pour la certification du Forest Stewardship Council. Aussi, d’ici 2025, la société s’est fixée pour objectif de recycler les emballages client dans 100 % des restaurants. McDonald’s est conscient que les infrastructures de recyclage, les réglementations et les comportements des consommateurs varient d’une ville à l’autre et d’un pays à l’autre à travers le monde, mais l’entreprise prévoit de faire partie de la solution et d’aider à influencer ce considérable changement.
La chaîne de restauration a donc pour objectif de devenir plus verte et avait déclaré « En tant que la plus grande société de restauration au monde, nous avons la responsabilité d’utiliser notre envergure pour de bon en vue d’apporter des changements qui auront un impact significatif dans le monde entier »
Malgré de récents efforts de la part de McDonald’s et un objectif 0 déchet non recyclable, il reste beaucoup à faire. Cette action pourrait s’apparenter à du greenwashing puisqu’elle n’est pas généralisée en Europe et sert de moyen de communication pour la marque.
